W rozmowie z Tomkiem Rudzkim zgłębiamy fenomen AI Overviews – nowego elementu w wynikach Google, który może zmienić sposób, w jaki korzystamy z wyszukiwarki. Tomek, opierając się na analizie ponad pół miliona słów kluczowych, przedstawia konkretne dane i trendy, które pokazują skalę nadchodzących zmian. Ta rozmowa to praktyczny przewodnik po przyszłości wyszukiwania, szczególnie cenny dla wydawców i specjalistów SEO, którzy chcą się przygotować na implementację AI Overviews w Polsce.
Tomek Rudzki, obecnie Head of Research and Development w Onely, to ekspert w dziedzinie technicznego SEO. Jest współtwórcą narzędzia ZipTie, które jako pierwsze na świecie zaczęło monitorować AI Overviews w Google. Jego przewodnik “Ultimate Guide to JavaScript SEO” zgromadził ponad 100 tysięcy czytelników, a sam Tomek regularnie występuje na największych konferencjach branżowych, m.in. SMX w Monachium czy Brighton SEO.
Specjalizuje się w badaniach nad działaniem wyszukiwarek i opracowywaniu strategii optymalizacji. Jest jednym z pierwszych ekspertów, którzy systematycznie zaczęli analizować zjawisko AI Overviews w wynikach Google, prowadząc badania na próbie ponad pół miliona słów kluczowych.
Ostatnio miałem okazję porozmawiać z Tomkiem – nasza rozmowa skupiła się na AI Overview – nowym formacie wyników wyszukiwania, który może zmienić sposób, w jaki korzystamy z internetu.
Czym właściwie jest AI Overview?
“To nie jest po prostu kolejny element w wynikach wyszukiwania,” wyjaśnia Tomek. “To automatycznie generowane podsumowanie, które pojawia się na samej górze wyników (SERP). Wyobraź sobie “featured snippet”, ale znacznie bardziej zaawansowany, który ma za zadanie od razu odpowiedzieć na pytanie użytkownika.”
Dwa internety – podział na świat z AI Overview i bez
Obecnie funkcja jest dostępna w około 100 krajach, ale cała Unia Europejska pozostaje białą plamą na tej mapie. “To kolejny przykład ‘internetu dwóch prędkości’,” zauważa Jakub. “Podczas gdy użytkownicy w USA, UK czy Indiach już korzystają z nowych rozwiązań, Europa musi poczekać na uporządkowanie kwestii prawnych. Paradoksalnie, daje nam to pewną przewagę – możemy obserwować i uczyć się na doświadczeniach innych rynków.”
Dane, które zmieniają perspektywę
Tomek podzielił się wynikami szczegółowej analizy ponad pół miliona słów kluczowych. Rozkład występowania AI Overviews w różnych branżach jest zaskakujący:
- Medycyna/zdrowie: 54% zapytań
- Finanse: 21% zapytań
- Praca: 16% zapytań
- E-commerce i beauty: obecnie marginalny udział
“Szczególnie niepokojący jest fakt, że przy zapytaniach o nowotwory AI Overviews pojawia się aż w 70% przypadków,” podkreśla Tomek. “To rodzi pytania o odpowiedzialność i jakość prezentowanych informacji w tak wrażliwych tematach.”
Przełamywanie schematów rankingowych
Jedno z najbardziej intrygujących odkryć dotyczy źródeł, które Google wykorzystuje w AI Overviews. “63% cytowanych stron nie pochodzi z top 10 wyników wyszukiwania,” mówi Tomek. “To całkowicie zmienia reguły gry. Nazywam to ‘jazdą bus pasem’ – możesz wyprzedzić strony z top 10, jeśli zrozumiesz, jak działa nowy algorytm.”
Co przyniesie 2025 rok?
Według Tomka kluczowe trendy to:
- znaczący wzrost obecności AI Overview w e-commerce,
- stałe podnoszenie jakości odpowiedzi poprzez aktualizacje algorytmu,
- rozwój systemu reklamowego zintegrowanego z AI Overviews,
- systematyczna eliminacja mniej wiarygodnych źródeł (jak Reddit czy Quora),
- potencjalne wejście do Unii Europejskiej (choć termin pozostaje nieznany).
Praktyczne wskazówki dla właścicieli stron i specjalistów SEO
- Monitoring i analiza:
- używaj VPN do obserwacji rynku amerykańskiego,
- śledź, jakie źródła są cytowane w twojej niszy,
- analizuj formę i styl odpowiedzi generowanych przez AI.
- Adaptacja strategii:
- skup się na jakości treści i odpowiadaniu na rzeczywiste potrzeby użytkowników,
- myśl semantycznie, nie tylko w kategoriach słów kluczowych,
- przygotuj się na możliwe zmiany w ruchu organicznym.
- Długoterminowe planowanie:
- dywersyfikuj źródła ruchu,
- buduj autorytet w swojej niszy,
- twórz treści, które odpowiadają na pytania użytkowników kompleksowo.
“To nie jest śmierć SEO,” podkreśla Tomek. “To jego transformacja. Porównałbym to do przejścia z transportu konnego na samochody – transport nie umarł, zmienił się. Podobnie będzie z SEO i wyszukiwaniem internetowym.”
Perspektywy na przyszłość
Tomek przewiduje, że rynek wyszukiwania będzie się różnicował. “Google pozostanie głównym graczem, ale zobaczymy więcej specjalizowanych narzędzi – asystentów głosowych, chatbotów, wyspecjalizowanych wyszukiwarek. Kluczem do sukcesu będzie zrozumienie, jak użytkownicy korzystają z różnych kanałów i jak się do nich dostosować.”
Podsumowanie
Rozmowa z Tomkiem pokazała, że stoimy przed znaczącą zmianą w sposobie funkcjonowania wyszukiwarki Google. AI Overviews to nie tylko nowa funkcja – to zapowiedź szerszej transformacji w sposobie, w jaki ludzie będą szukać informacji w internecie. Dla branży SEO oznacza to konieczność adaptacji, ale też szansę na innowacje i rozwój nowych strategii.
Co ty o tym myślisz? Testowałeś już AI Overview przez VPN? Jakie zmiany w swojej strategii SEO planujesz wprowadzić w związku z nadchodzącymi zmianami?
Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach!
Czytając artykuł o AI Overviews w Google, nie mogę oprzeć się wrażeniu, że choć technologia ta wydaje się innowacyjna, to niesie ze sobą spore ryzyko. Automatycznie generowane podsumowania, zwłaszcza w tak wrażliwych dziedzinach jak medycyna czy finanse, mogą być zbyt powierzchowne i nie uwzględniać pełnego kontekstu. Martwi mnie też, że 63% źródeł pochodzi spoza top 10 wyników wyszukiwania – to budzi pytania o transparentność i wiarygodność informacji.
Dodatkowo, fakt, że funkcja nie jest dostępna w UE, pokazuje, jak podziały regionalne mogą ograniczać dostęp do tej technologii. Doceniam potencjał AI Overviews, ale uważam, że wymaga jeszcze dopracowania, szczególnie jeśli chodzi o jakość danych i równe szanse dla użytkowników na całym świecie.