Czym jest audyt techniczny SEO?

PrzezJakub Sawa

Audyt techniczny SEO to dogłębna analiza strony internetowej. Jego głównym celem jest sprawdzenie, czy wyszukiwarki takie jak Google mogą łatwo odnaleźć Twoją stronę. Muszą ją też zrozumieć i dodać do swojej bazy danych. To fundament. Na nim buduje się inne działania SEO, takie jak tworzenie treści czy zdobywanie linków.

Dlaczego audyt techniczny jest ważny?

Dobrze zrobiony audyt jest kluczem do sukcesu w Google. Eliminuje on bariery, które blokują widoczność Twojej strony. Nawet najlepsza treść nic nie da, jeśli strona ma błędy techniczne. Audyt poprawia pozycje w wynikach wyszukiwania. Zapewnia też lepsze doświadczenia dla użytkowników (UX). Dzieje się tak przez szybsze ładowanie i łatwą nawigację.

Kiedy należy przeprowadzić audyt?

Audyt techniczny to nie jest jednorazowa akcja. Należy go robić regularnie.

Oto najważniejsze momenty:

  • Przed startem nowej strony internetowej.
  • Po dużych zmianach jak nowy design czy zmiana serwera.
  • Gdy zauważysz nagły spadek ruchu z Google.
  • Cyklicznie, na przykład co kwartał. To pozwala utrzymać stronę w dobrej kondycji.

Jak przeprowadzić audyt techniczny?

Proces audytu ma kilka etapów. W tym mini poradniku omówimy każdy z nich. Zaczniemy od sprawdzenia, czy roboty Google mogą wejść na stronę. Potem zajmiemy się szybkością i działaniem na mobile. Na końcu zweryfikujemy bezpieczeństwo i architekturę strony.

Fundamenty technicznego SEO: Jak wyszukiwarki widzą Twoją stronę

Aby zrozumieć audyt, poznajmy podstawy. Zobaczmy, jak wyszukiwarki wchodzą w interakcję ze stronami. Ten kontekst jest kluczem do skutecznej naprawy problemów.

Crawlowanie, Indeksowanie, Renderowanie

Aby Twoja strona pojawiła się w Google, musi przejść trzy fazy:

  • Crawlowanie (Crawling)
    To proces odkrywania nowych stron. Roboty Google, zwane Googlebotami, podróżują po internecie. Przechodzą z linku do linku. Każda strona ma swój „budżet na crawlowanie”. Oznacza to limit podstron, które robot odwiedzi. Błędy techniczne marnują ten cenny zasób.
  • Indeksowanie (Indexing)
    Po wejściu na stronę Google analizuje jej treść. Zapisuje te informacje w swojej wielkiej bazie danych, czyli indeksie. Tylko zindeksowane strony pojawiają się w wynikach wyszukiwania. Problemy takie jak zduplikowana treść mogą to utrudnić.
  • Renderowanie (Rendering)
    Google nie tylko czyta kod strony. Wykonuje też kod JavaScript. Chce zobaczyć stronę tak, jak widzi ją człowiek. Ten proces jest kluczowy dla oceny UX i działania na mobile

Wpływ technicznego SEO na ranking i UX

Techniczne SEO to absolutna podstawa. Od niego zależy skuteczność marketingu treści i link buildingu. Szybkość ładowania, responsywność i bezpieczeństwo (HTTPS) mają bezpośredni wpływ na użytkowników i ranking.

Zależność jest prosta. Jeśli strona ładuje się wolno, ludzie ją opuszczą. To niedobry sygnał dla Google. Oznacza, że strona nie spełnia oczekiwań. Wtedy nawet najlepszy artykuł nie pomoże, jeśli fundament techniczny jest słaby.

Jak samodzielnie przeprowadzić audyt techniczny SEO: krok po kroku

Ta checklista przeprowadzi Cię przez cały proces audytu. Krok po kroku. Każdy punkt wyjaśnia, dlaczego jest ważny i jak go sprawdzić.

Czujesz, że Twoja strona mogłaby być wyżej w Google?

Niewidoczne błędy techniczne często blokują jej prawdziwy potencjał.
Zamów profesjonalny audyt techniczny SEO, a ja znajdę każdy problem i wskażę Ci, jak go naprawić, aby zdobyć przewagę nad konkurencją.

Zamów profesjonalny audyt techniczny SEO

Krok 1: Analiza Crawlowania i Indeksacji

To pierwszy i najważniejszy etap. Jeśli Google nie może wejść na Twoją stronę, nic innego nie ma znaczenia.

Weryfikacja pliku robots.txt

  • Dlaczego to ważne?
    To pierwszy plik, jaki roboty sprawdzają. Mówi im, gdzie mogą wchodzić, a gdzie nie. Błędna konfiguracja może zablokować całą witrynę.
  • Jak sprawdzić?
    Plik znajdziesz pod adresem twojadomena.com/robots.txt. Sprawdź jego składnię. Użyj narzędzia do testowania w Google Search Console.
  • Jak naprawić?
    Upewnij się, że nie blokujesz ważnych zasobów (CSS, JS). Usuń zbyt ogólne blokady, jak Disallow: /. Dodaj na końcu ścieżkę do mapy witryny.

Analiza mapy strony sitemap.xml

  • Dlaczego to ważne?
    To mapa drogowa dla wyszukiwarek. Pomaga im odkryć wszystkie ważne adresy URL na stronie.
  • Jak sprawdzić?
    Mapa musi być aktualna. Powinna zawierać tylko działające adresy (kod 200 OK). Sprawdzisz ją w raporcie „Mapy witryn” w Google Search Console.
  • Jak naprawić?
    Regularnie aktualizuj mapę strony. Rób to zwłaszcza po dodaniu nowych treści.

Sprawdzanie stanu indeksacji w Google Search Console

  • Dlaczego to ważne?
    Raport „Indeksowanie stron” w GSC to bezpośrednie źródło informacji od Google. Pokazuje, które strony są w indeksie, a które nie.
  • Jak sprawdzić?
    Przeanalizuj strony z błędem (np. 404) oraz te wykluczone. Każdy status daje cenne wskazówki o problemach.

Krok 2: Audyt Architektury i Struktury Strony

Logiczna struktura strony ułatwia nawigację. Zarówno ludziom, jak i robotom.

Ocena struktury adresów URL

  • Dlaczego to ważne? Dobre adresy URL są krótkie i czytelne. Zawierają słowa kluczowe. Ułatwiają zrozumienie treści strony.
  • Jak sprawdzić? Szukaj adresów z dziwnymi parametrami (np. ?id=123). Unikaj wielkich liter i znaków podkreślenia.
  • Jak naprawić? Używaj myślników (-) do oddzielania słów. Stosuj tylko małe litery. Twórz strukturę, która odzwierciedla hierarchię strony.

Analiza linkowania wewnętrznego

  • Dlaczego to ważne? Linki wewnętrzne rozprowadzają „moc SEO”. Pomagają też Google zrozumieć hierarchię treści. Ułatwiają nawigację użytkownikom.
  • Jak sprawdzić? Znajdź „strony osierocone”, bez żadnych linków. Kluczowe podstrony powinny być dostępne w 3-4 kliknięciach od strony głównej. Napraw też zepsute linki (błędy 404).
  • Jak naprawić? Stosuj strategię filarów tematycznych. Używaj opisowych tekstów kotwicy (anchor text).

Weryfikacja tagów kanonicznych

  • Dlaczego to ważne? To narzędzie do walki ze zduplikowaną treścią. Wskazuje Google, która wersja strony jest tą oryginalną.
  • Jak sprawdzić? Sprawdź, czy tagi kanoniczne na stronach zduplikowanych wskazują na właściwą wersję. Unikaj pętli lub łańcuchów kanonicznych.

Krok 3: Ocena Wydajności i Szybkości Strony

Szybkość ładowania to jeden z najważniejszych czynników. Wpływa na UX i ranking.

Analiza Core Web Vitals (LCP, INP, CLS)

  • Dlaczego to ważne? To oficjalne wskaźniki Google. Mierzą realne doświadczenie użytkownika. Dotyczą ładowania, interaktywności i stabilności. Są bezpośrednim czynnikiem rankingowym.
  • Jak sprawdzić? Użyj Google PageSpeed Insights. Sprawdź też raport w GSC i narzędzia deweloperskie w Chrome.

Checklista optymalizacji szybkości

Aby poprawić wyniki, wdróż te działania:

  • Kompresja obrazów: Używaj formatów jak WebP. Zmniejszaj rozmiar plików graficznych.
  • Buforowanie przeglądarki: Skonfiguruj serwer, by przeglądarki zapisywały część strony.
  • Minifikacja CSS, JavaScript i HTML: Usuwaj zbędne znaki z kodu, by zmniejszyć pliki.
  • Redukcja czasu odpowiedzi serwera (TTFB): Zoptymalizuj hosting. Czas TTFB powinien być poniżej 200 ms.
  • Wykorzystanie sieci CDN: Rozprosz zasoby strony na serwerach na całym świecie.

Krok 4: Weryfikacja Optymalizacji Mobilnej

Google używa tzw. „mobile-first indexing”. Oznacza to, że do oceny strony używa jej wersji mobilnej. Brak optymalizacji to dziś poważny problem.

  • Jak sprawdzić? Skorzystaj z Testu optymalizacji mobilnej Google. Monitoruj też raport „Obsługa na komórkach” w GSC. Testuj stronę ręcznie na różnych smartfonach.
  • Jak naprawić? Najlepszym rozwiązaniem jest responsywny design (RWD). Dbaj też o czytelność czcionek i odpowiednie odstępy.

Krok 5: Sprawdzenie Bezpieczeństwa i Dostępności

Bezpieczeństwo to ochrona danych i ważny sygnał rankingowy. Buduje zaufanie.

Wdrożenie certyfikatu SSL (HTTPS)

  • Dlaczego to ważne? HTTPS szyfruje komunikację. To oficjalny sygnał rankingowy Google. Przeglądarki oznaczają strony HTTP jako „niezabezpieczone”.
  • Jak sprawdzić? Cała witryna musi działać na HTTPS. Uważaj na problem „mixed content” (zasoby HTTP na stronie HTTPS). Sprawdź, czy stare adresy HTTP poprawnie przekierowują na HTTPS (kod 301).

Obsługa kodów stanu HTTP (błędy 4xx i 5xx)

  • Dlaczego to ważne? Błędy 404 (nie znaleziono) psują UX. Marnują budżet na crawlowanie. Błędy 5xx (błędy serwera) są jeszcze gorsze. Mogą doprowadzić do usunięcia strony z indeksu Google.
  • Jak sprawdzić? Znajdziesz je w GSC i narzędziach do crawlowania.
  • Jak naprawić? W przypadku błędów 404 ustaw przekierowania 301. Błędy 5xx zazwyczaj wymagają pomocy administratora serwera.

Krok 6: Analiza Treści i Danych Strukturalnych

Te elementy mają silne podłoże techniczne.

Wykrywanie i naprawa zduplikowanej treści

  • Dlaczego to ważne? Zduplikowana treść dostępna pod wieloma adresami URL „rozcieńcza” autorytet strony. Dezorientuje wyszukiwarki.
  • Jak sprawdzić? Użyj narzędzi jak Siteliner lub Ahrefs Site Audit.
  • Jak naprawić? Użyj tagów kanonicznych. Stosuj też przekierowania 301.

Implementacja danych strukturalnych (Schema)

  • Dlaczego to ważne? To specjalny kod, który pomaga Google lepiej zrozumieć treść. Dzięki niemu strona może zyskać wyniki rozszerzone (rich snippets) w wyszukiwarce. To bardzo zwiększa widoczność.
  • Jak sprawdzić? Użyj oficjalnego narzędzia Google do testowania wyników z elementami rozszerzonymi.

Narzędzia do audytu technicznego SEO

Dobry audyt jest niemożliwy bez narzędzi. Pamiętaj jednak, że one tylko dostarczają dane. Prawdziwa wartość leży w umiejętności interpretacji tych danych. Musisz łączyć informacje z różnych źródeł.

Wyobraź sobie taką sytuację. Narzędzie wykrywa błąd 404 na stronie produktu. Google Search Console pokazuje, że ten adres wciąż generuje kliknięcia. A Google Analytics ujawnia, że ta strona dobrze sprzedawała. Dopiero połączenie tych trzech informacji pokazuje pełen obraz. To nie jest tylko błąd 404. To krytyczny problem biznesowy, który generuje straty.

Narzędzie

Typ

Kluczowe Funkcje w Audycie

Google Search Console

Darmowe

Analiza indeksacji, Core Web Vitals, błędy, mapy witryn.

Screaming Frog SEO Spider

Freemium/Płatne

Głębokie crawlowanie strony, analiza linków, przekierowań, kodów stanu. (za free tylko 500 url)

Google PageSpeed Insights

Darmowe

Analiza szybkości, ocena Core Web Vitals, rekomendacje.

Ahrefs / Semrush

Płatne

Audyt witryny (Site Audit), analiza linków zwrotnych, badanie konkurencji.

GTmetrix / WebPageTest

Freemium

Zaawansowana analiza wydajności, wizualizacja ładowania.

Najczęstsze błędy w technicznym SEO i dobre praktyki

Podczas audytów często powtarzają się te same błędy. Wiele z nich wynika z braku ustalonych procesów. Poniższa lista to przewodnik i podstawa do stworzenia własnych procedur.

Błędy związane z indeksacją

  • Przypadkowe blokowanie zasobów w robots.txt: Zbyt szerokie reguły mogą zablokować ważne części serwisu.
  • Nieaktualna lub błędna mapa strony: Umieszczanie w mapie niedostępnych adresów (404, 301) marnuje budżet na crawlowanie.
  • Niewłaściwe użycie tagów noindex i canonical: Błędna konfiguracja może usunąć stronę z Google lub powodować duplikację.

Problemy z wydajnością i mobile

  • Ignorowanie Core Web Vitals: Wiele stron nie spełnia progów wydajności Google.
  • Nieskompresowane, ciężkie obrazy: To częsty błąd. Drastycznie spowalnia ładowanie strony.
  • Brak responsywnego designu: W dobie mobile-first, strona nieczytelna na smartfonach ma małe szanse na wysokie pozycje.

Zaniedbania w strukturze

  • Tworzenie „stron osieroconych”: Nowe treści bez linków wewnętrznych są trudne do znalezienia.
  • Zbyt głęboka struktura serwisu: Ważne strony nie powinny być ukryte głęboko w serwisie.
  • Niespójna struktura URL: Długie, niezrozumiałe adresy URL utrudniają nawigację.

Nie pozwól, by błędy techniczne kosztowały Cię klientów.

Niewidoczne błędy techniczne często blokują jej prawdziwy potencjał.
Zamów profesjonalny audyt techniczny SEO, a ja znajdę każdy problem i wskażę Ci, jak go naprawić, aby zdobyć przewagę nad konkurencją.

Zamów profesjonalny audyt techniczny SEO

Podsumowanie

Techniczne SEO jest złożone. Jego fundamenty pozostają jednak niezmienne. Skup się na kluczowych aspektach i regularnie je monitoruj. To najlepsza droga do zapewnienia stronie solidnych podstaw.

Oto najważniejsze wnioski:

  • Techniczne SEO to fundament. Bez niego inne działania nie osiągną pełnego potencjału.
  • Regularny audyt jest kluczowy dla utrzymania „zdrowia” strony.
  • Audyt powinien skupiać się na dostępności dla robotów, szybkości dla użytkowników i logice architektury.
  • Narzędzia dają dane, ale to ludzka analiza prowadzi do trafnych wniosków.

Najczęściej Zadawane Pytania (FAQ)

Jak często należy wykonywać audyt techniczny SEO?

To zależy od strony. Dla dużych sklepów e-commerce zaleca się pełny audyt co kwartał. Dla mniejszych stron firmowych wystarczy audyt co 6-12 miesięcy, jeśli nie ma nagłych problemów.

Ile kosztuje profesjonalny audyt techniczny SEO?

Koszt jest różny. Zależy od wielkości strony, zakresu prac oraz doświadczenia specjalisty. Traktuj audyt nie jako koszt, ale jako inwestycję w przyszłą widoczność i zyski.

Co zrobić po otrzymaniu wyników audytu?

Raport to dopiero początek. Stwórz plan działania oparty na priorytetach. Podziel zadania na krytyczne, ważne i drobne usprawnienia. Następnie ustal harmonogram wdrożenia. To wymaga ścisłej współpracy między SEO a deweloperami.

Czy darmowy audyt SEO jest coś wart?

Darmowe narzędzia mogą być dobrym startem. Wskazują powierzchowne problemy. Jednak nie zastąpią dogłębnej, manualnej analizy przez doświadczonego specjalistę. Ekspert rozumie kontekst biznesowy i potrafi znaleźć prawdziwą przyczynę problemów, a nie tylko ich objawy.

Jakub Sawa

Manager, Growth Hacker, ekspert SEO

Przygodę z internetem zacząłem w 1997 roku, od zakupu modemu. Przez 10 lat pracowałem w marketingu affilacyjnym online, głównie na rynku USA. Od 2008 roku byłem mocno związany z polskim rynkiem e-commerce. Jestem pasjonatem nowych technologii, z których korzystam na co dzień. Jestem właścicielem kilkunastu serwisów internetowych, praktykiem, aktywnie działającym w społeczności e-commerce i SEO. Tworzę i realizuję strategie wzrostu dla największych wydawców online w Polsce (Onet-RASP, Agora), zajmuje się konsultingiem i doradztwem w zakresie analityki, e-commerce oraz SEO/SEM.

Podobne wpisy