landing page

“Landing page”, znana również jako strona docelowa, to strona internetowa, na którą użytkownik trafia po kliknięciu na link, przycisk lub reklamę. Strony docelowe są specjalnie zaprojektowane z myślą o konkretnym celu, takim jak generowanie sprzedaży, pozyskiwanie subskrybentów, promowanie wydarzenia czy zbieranie danych do celów marketingowych.

Landing page różni się od zwykłych stron internetowych, ponieważ jest zoptymalizowana, aby skupić uwagę użytkownika na jednym konkretnym działaniu, zwanym “call-to-action” (CTA). CTA może mieć formę przycisku, formularza czy linku, który zachęca użytkownika do podjęcia pożądanej akcji, takiej jak zapisanie się na newsletter, dokonanie zakupu czy pobranie materiału.

W kontekście marketingu cyfrowego i SEO (Search Engine Optimization, czyli optymalizacji stron internetowych pod kątem wyszukiwarek), dobrze zaprojektowane landing page mogą być kluczowe dla sukcesu kampanii. Oto kilka cech charakterystycznych dla efektywnej strony docelowej:

1. Prosty i przejrzysty design: Strona docelowa powinna być czytelna i estetyczna, aby przyciągnąć uwagę użytkowników i utrzymać ich zainteresowanie.
2. Wyraźne CTA: Call-to-action powinno być łatwo zauważalne, atrakcyjne i jasno komunikować cel strony.
3. Spójność z kampanią reklamową: Strona docelowa powinna być spójna z przekazem i projektem graficznym kampanii reklamowej, która prowadzi do niej użytkowników.
4. Wartościowa i przekonująca treść: Treść na stronie docelowej powinna dostarczać wartości i przekonywać użytkowników do podjęcia pożądanej akcji.
5. Optymalizacja pod kątem SEO: Strona docelowa powinna być zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek, aby przyciągnąć ruch organiczny.
6. Szybkość ładowania: Strona docelowa powinna ładować się szybko, aby utrzymać zainteresowanie użytkowników i zminimalizować współczynnik odrzuceń.
7. Przystępność na różnych urządzeniach: Strona docelowa powinna być responsywna i dostosowywać się do różnych rozmiarów ekranów, takich jak smartfony, tablety czy komputery.

Przy planowaniu i tworzeniu landing page warto uwzględnić powyższe cechy, aby zwiększyć skuteczność kampanii marketingowych i osiągnąć zamierzone cele.